如果要用几个年度关键词来总结2019年中国电子商务市场，“社会电子商务”必须占有一席之地。

在刚刚过去的2019年，社会电子商务在市场规模、企业数量和数量、资本市场关注度等方面长期处于整个电子商务行业的C位。

社会电子商务何时才能在红利耗尽之后
整体之上，2019年电子商务法的实施进一步完善了电子商务市场的监管体系。此外，拼多多的示范效应和在美国的批量上市也将形成，社交电子商务将成为主流趋势。大量资金将全新旧电子商务企业带入行业，行业进入英雄混战阶段。然而，当资本潮退去，“裸泳者”开始出现时，即便是曾经新贵的社交电子商务也逃不掉被资本拖累的命运。

业内人士指出，当前社会电子商务红利已经过去，行业正进入洗牌期，“丛林法则”导致优胜劣汰，中小社会电子商务将难以为继。从本质之上讲，社会电子商务是营销模式和销售渠道的创新，不难复制和形成竞争壁垒。精细化运作和供应链能力将成为未来社会电子商务企业发展的核心。

监管完善，全新旧企业进局，进入“英雄混战”时代
根据艾瑞咨询发布的报告，近年来社会电子商务产业规模快速增长，2019年整体规模将达到13166.4亿元。品多多、云集、蘑菇街等社会电子商务的上市，将推动社会电子商务走向巅峰。

融资方面，2019年，社会电子商务企业频频“吸金”。据记者不全然统计，2019年2月，社区团购平台“松鼠购物”从希尔豪斯资本等机构获得3100万美元的B轮融资；3月，社区服务平台“社会福利购物”获得2300万元的天使轮融资；5月，壳牌网店宣布完成8亿6000万元融资；七月，未来市场赢得了3亿6000万元融资等；同一个月，导购返利平台范翔生前获得了一千万美元的后一轮DCM资本融资。

2018年品多多在美国上市之后，所谓的“中国会员电子商务第一股”云也于2019年5月重新登陆纳斯达克；2019年7月，内容电子商务购物指南平台“值得购买的东西”在深交所创业板上市。长时间之内，这两个社会电子商务平台在中美上市，巨大地鼓舞了社会电子商务从业者和后台管理者的信心。

值得一提的是，陌陌号随着社会电子商务产业的快速发展，政府部门也越来越重视这一领域。

近年来，国家工商行政管理总局、商务部等部门出台了一系列鼓励行业发展的政策，同时为行业从业人员按规定操作提供了参考。其中，随着2019年《中华人民共和国电子商务法》的重新实施，首次明确了法律主体对电子商务准入的要求和责任。

经过后期的野蛮增长和初步洗牌，随着监管政策的逐步完善，社会电子商务终于从非主流回归主流趋势，全新旧电子商务企业终于可以进入光明正小的运行。除了阿里巴巴重新启动Juuasasun和JD.com的社交电子商务平台“靖西”以外，萧红树的社交电子商务平台“萧红书店”于2019年3月推出了内部测试，并在微信Applet之中运行；四个月之后，Beibei集团的全新产品“北仓”专注于品牌特色。经过一个多月的内部测试之后重新发布；7月21日，跨境电子商务之上线商阳终端也宣布重新加入社会电子商务行列，启动会员社会电子商务全球优化，并启动合作伙伴体系。

此后，随着监管政策的不断完善和全新旧企业的进入，社会电子商务板块终于在2019年进入了“英雄混战”时代。

当红利耗尽
纠纷继续，全新的全新贵纷纷落马之后，未来社会电子商务将何时到来？社会电子商务的未来是什么时候

然而，即使被资本认可，围绕社会电子商务的纠纷也不会停止。

2019年3月，电子商务导购应用程序动机的运营公司“广州花生日记网络科技有限公司”因涉嫌非法传销（直销）行为被广州市市场监督管理局责令改正，罚款总额超过7456万元。几天之后，另一个社交电子商务平台云集品因网络传销被深圳警方间接撤职。接连两个平台被监管部门认定为“传销”，这不可避免地让人对社会电子商务的发展模式产生质疑。

艾媒咨询分析师认为，虽然社交电子商务的运营模式可以以较高的成本获得流量，但在探索各种社交游戏方式的同时，很难衍生出运营模式问题。尤其是对于社会化零售平台而言，如果层级商城的运营模式不注重监管，很难发展成传销模式。平台和商家需要时刻关注电子商务平台产品零售的本质，关注运营模式的合规性。

除了争议以外，当资本流入社会电子商务轨道的浪潮逐渐褪去时，“裸泳者”开始出现，就连曾经被看好的新贵也失去了阵地。

自2019年10月以后，被曝光拖欠商户货款的淘宝网一直在推动重组和自救，但未能在全新的一年之中生存下来。12月9日，淘金网创始人兼CEO张正平发布公告，间接宣布淘金网“死亡”，并寻求破产清算或重组。据记者了解，目前在北京、上海仍有大量淘金商人维权。

经社理事会电子商务研究中心主任曹磊指出，淘宝网倒闭的根本原因在于社会电子商务红利已经过去，行业进入了一个洗牌期。在他看来，品多多在被列为第一名之后，可谓“最酷的之一”。通过“百亿补贴”+“天天现金”的策略，可以快速增加拼多多电子商务的客户成本。在这种竞争惨烈的形势之下，中小社会电子商务自然难以为继，“丛林法则”导致优胜劣汰。