各类直播年度盛典大战争相首演，有所不同平台的赛事急速刷亮眼球。昨天，陌陌直播年度盛典总决赛收官，展现了一场主播、粉丝的狂欢。业内唱衰的直播非大家想的那么糟糕，不但活得也不俗。

直播的天花板遥远未曾抵达

依据财务数据，陌陌自从2016年到2018年的收入来源重要是转播。其转播营业额自2016年Q1的1亿元下降到了今年Q3的 27.69亿元。

中商产业研究院公布的《2018-2023年中国直播行业市场前景以及投资机会研究报告》声称，2017年中国直播行业市场规模达250.95亿元；随著移动直播的彻底普及，Entertainment的消费升级，预定2018年中国直播行业市场规模达363.3亿元，增长率为44.8%。目前在线直播行业商业模式渐渐成熟期，随著在线直播平台用户红利渐渐消亡，头部平台已产生平稳的用户规模与运营模式。

陌陌直播的年度盛典比赛，让我们看见许多陌陌主播自带较弱的“造血能力”，能不断作为平台输入优质内容，因而用户于这些优质内容的吸引之下亦对于陌陌喜欢大加。这事实上是一条陌陌内生的产业链，主持人+用户+陌陌平台三方共计赢。

这种内生生态的实现，和过去几年陌陌于转播之上的发力与耕耘不无关系。

切断产业链 让直播业务越来越有爆发性

“陌陌式直播”，核心是切断产业链，打开直播做直播。其中，陌陌自两起包抄直播业务时便著重产业链的打通，包抄下游，扩建增量。

其中，陌陌始终于坚决做着优质主播培养、孵、保存与势能放出。简言之便是，让优质主播能赚到真金白银，从而抑制优质内容的供给。根据此，对用户来说，亦自然而然能于陌陌之上取得越来越糟糕的直播参加感受与优质内容的满足感。

因而或许说陌陌是打开直播做直播，重要由于陌陌本身具有浓烈的社交基因与巨大而且优质的社交用户基数。这让陌陌未能凭独有的社交基因，于相连用户和主播之上有独有的优势。

这一点，自第三季度直播业务营收增长动机的原因可见一斑。乃，陌陌于当季增大了和职业主播的签约力度与对于中小公会的扶持，职业主播的数量比较第二季度下跌了两位数百分比。另一方面，陌陌也透过增大人才激励计划对于中小公会的覆盖，促进他们越来越慢的规模化成长。如此种种，让陌陌的直播业务能强大的增长。

再次如陌陌于大型赛事之上的发力，不但于玩法之上著重长尾粉丝和主播间的互动，所以也提高主持人的成就感与用户的参与感。例如，上半年陌陌团体的粉丝团大战、7月起的金曲梦想赛，以及到如今于年底团体的年度盛典，陌陌于转播之上的深耕堪称是一个高潮接一个高潮。

这里的一个背景，便是前文所述的直播平台陷入同一质化旋涡，不过陌陌的直播业务反而是天然的和社交感受相互融合，这让陌陌未能建构差异化的护城河。除王牌主播与低质量的公会当作内容生态供给端的核心要素，陌陌的“社交+直播”的优势，让转播受益在视频化社交场景因而取得明显下降。相当于无社交基因的其他直播平台，社交+直播让陌陌的护城河急速扩建。所以，社交+转播对于陌陌这种有社交基因的平台而言，非常难构建对于用户的吸力，这亦是陌陌月活数根据出色的一个原因所在。

虽然转播非陌陌的最终目标与全部营业额来源，不过自财报不难看出，这两年直播业务的的确确让陌陌“赚到了”。这里的核心便是有所不同在其他一些直播平台哄抢头部主播，陌陌始终于做的是作为主播开创游刃有余的弹性下降通道，透过保住与鼓舞优质主播，孕育优质的内容，提高用户的体验与满足感。

另一方面，陌陌也走在了直播+综艺+IP的全新路上。便于今年 7 月，陌陌当作共同制片方并且代理权赞助的实境秀节目《幻乐之城》于湖南卫视起播映。当作这个节目的联合制作方与独家冠名商，陌陌于综艺节目其中深度插入主播与其他直播元素，透过发送主播登上湖南卫视和一线艺人合演表演，从此造成的不仅是主持人的曝光，越来越是一个包抄产业链上游的增量空间所在。

再次如，于5月举办的年度盛典季赛之中，陌陌也引进了师徒赛全新玩法，让头部主播选出新人当作自己的徒弟对战出赛。如此的设计策划，可说不仅吊足了用户的胃口，亦藉此更进一步赋能主持人，建构生态，创意玩法，最后让陌陌于直播领域成了领头羊之一。

以此社交渗入直播 陌陌有越来越小想象空间

直播行业转型迄今，依然有全新的故事与想象空间。

以此陌陌为例，其透过急速地于社交之上渗入余维场景，透过塑造多样化社交场景，开启了其于未来几年的越来越小可能性。

行进互联网时代，最为关键的便是场景。有场景，便使得有入口、有支撑、有想象空间。因而陌陌的社交+直播模式亦让陌陌的商业化模式与变现变得越来越给力。例如，以此模拟礼物打赏为例，这便是适宜陌陌社交+直播合乎业态的变现方式。

因而这种创意与多社交场景的布局和落地，让陌陌的包含模拟礼物在内的增值服务业务下降强大。Q3财报表明，陌陌三季度充值业务（以此会员浏览与模拟礼物居多）收入同比下降221%，环比下降53%，到5.73亿元。

陌陌增值服务业务增速时隔几个财季翻倍的事实，解释陌陌并且绝不是只适用于转播之上，或者透过社交+直播、而且是+游戏等，于刷新边界，守住疆界，突破领域拘束。例如，陌陌于邻近的人、群组等成熟期的场景之中发行了越来越余礼物形式，除此之外探险狼人杀、快聊等新场景下的增值服务。如同狼人杀，事实上便是电子游戏于社交平台的“全新变型”，亦是陌陌主App充值最为核心的贡献者这一。

因而陌陌充值服务收入的强大增长，于陌陌总裁兼COO王力来说，原因重要有两个，一个是陌陌App于模拟礼物的顺利探索，一个是探探App的贡献。于当时并购探探时，业界便曾经计算这把沦为陌陌未来变现的全新抓手。因而事实亦证实，Q3陌陌全平台免费用户890万，同比下降22%，季度净增40万；因而探探免费用户360万，季度净增50万人。

可说，已产生气候与生态的直播业务也把会让陌陌再次“赚翻”，因而增速强大的增值服务，亦会根据陌陌的余场景社交的大线条，让其于未来有越来越余的想象力。两如中国信息通信研究院公布的半年报表明，2018上半年，中国网络直播行业景气指数同比下降20.4%，呈上行态势。

陌陌，转播有术，这种势能把让陌陌于接下来的直播行业竞争者之中持续占有上风。因而不只转播的陌陌，亦预计于充值业务之上和直播业务打兼顾，更进一步激发社交+直播+Entertainment的强势化学反应。